大器華章·禮承新春。12月12日，茅臺文旅2026年傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季新品發(fā)布活動在茅臺大酒店盛大舉行。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、文化大家、非遺傳承人、合作伙伴齊聚赤水河畔，共同見證茅臺文創(chuàng)2026年傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季禮盒亮相。
茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲出席活動并致辭。
“十四五”以來，茅臺文旅公司深耕文化沃土，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品“創(chuàng)新、創(chuàng)意與創(chuàng)造”，實現(xiàn)了從“賣酒”到“賣生活方式”、從“輸出產(chǎn)品價值”到“傳遞文化價值”、從“構(gòu)建品牌認(rèn)同”到“融入生活美學(xué)”的轉(zhuǎn)型。
劉世仲致辭
致辭中，劉世仲與現(xiàn)場嘉賓作了兩個方面分享：一是以酒為媒，活化傳統(tǒng)，讓非遺點亮生活。茅臺文創(chuàng)，是茅臺文化的符號藝術(shù)化表達(dá)與產(chǎn)品具象化呈現(xiàn)。一方面，茅臺工藝本身即是一部活態(tài)非遺史詩，深刻體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)釀造哲學(xué)中“天人合一”“節(jié)律共融”的智慧，與非遺“活態(tài)傳承、生生不息”的精神高度契合。另一方面，茅臺文化承載著中華禮俗的深厚根脈，其重要生產(chǎn)環(huán)節(jié)與端午、重陽等民俗活動天然呼應(yīng)，共同構(gòu)筑了中國人精神生活中的禮俗圖譜。二是以酒為禮，匠心凝器，用品質(zhì)致敬美好。本次茅臺文創(chuàng)與景泰藍(lán)攜手，正是茅臺“天人共釀”的哲學(xué)觀與非遺“敬天惜物”的造物觀的一次深度融合，二者共守“崇本守道、恪守精粹”的匠造精神；產(chǎn)品的合作不只是技藝的疊加，更是工藝精神的內(nèi)在共鳴。讓景泰藍(lán)從殿堂珍品走入日常場景，正是茅臺文創(chuàng)踐行“工藝精神生活化”的生動體現(xiàn)；茅臺文創(chuàng)與景泰藍(lán)的此次交融，不僅是技藝的對話，更是心意的合鳴。
此次新品發(fā)布，傳遞對新歲的祝福和對美好生活的共同向往，貫穿于從創(chuàng)作到呈現(xiàn)的全過程，也融匯于茅臺文創(chuàng)正在構(gòu)建的“非遺+品牌+生活”可持續(xù)生態(tài)之中，讓品牌連接有深度，讓每一份匠心，終能抵達(dá)人心。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓作分享
活動中，景泰藍(lán)泰斗級大師劉永森通過視頻形式向發(fā)布會送來了寄語與祝福；茅臺文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人以“茅臺文旅非遺賽道的探索與展望”為題，從茅臺文旅的非遺實踐、未來如何深耕非遺市場等方面，解讀了茅臺文旅產(chǎn)品的文化戰(zhàn)略；景泰藍(lán)非遺傳承人劉明揚(yáng)分享了技藝傳承的故事，OCD甲古文設(shè)計創(chuàng)始人劉文以《手作的溫度 設(shè)計的精度》為題，帶來傳統(tǒng)工藝當(dāng)代轉(zhuǎn)化的前沿思路。
新品發(fā)布
發(fā)布活動上，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同登臺為新品揭幕，隨著倒計時結(jié)束，茅臺文創(chuàng)2026年傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季禮盒正式亮相。
廖澤麗作產(chǎn)品解讀
一器一景，華彩灼灼。每一道紋路的走向，每一種色彩的層疊，背后都藏著關(guān)于美的邏輯和關(guān)于禮的思考?；顒蝇F(xiàn)場，本系列新品設(shè)計師廖澤麗從文化價值、使用價值、收藏價值三個方面解讀了新品背后所承載的故事。
產(chǎn)品展示圖
茅臺文創(chuàng)2026年傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季禮盒由茅臺文旅聯(lián)合景泰藍(lán)泰斗級大師劉永森及團(tuán)隊打造，以“五行”哲學(xué)為脈絡(luò)，甄選沙比利木塑其骨，優(yōu)質(zhì)瓷土鍛其胎，非遺景泰藍(lán)淬其魂，描金紋樣顯其韻，將傳統(tǒng)哲學(xué)與工藝美學(xué)深度融合。
禮盒主體采用上乘骨質(zhì)瓷，局部融入擁有六百年歷史的景泰藍(lán)工藝——經(jīng)制胎、掐絲、點藍(lán)、燒藍(lán)等數(shù)十道工序錘煉而成，明艷的釉色與新春“紅火興旺”的氛圍相得益彰。其中，手柄處源自西漢鎏金銅當(dāng)盧的龍馬紋樣，寓意“路路通達(dá)、一馬當(dāng)先”，精準(zhǔn)契合丙午馬年的吉祥寓意，讓傳統(tǒng)文化在細(xì)節(jié)處煥發(fā)生機(jī)。更具巧思的是，套組單品可獨立使用，滿足日常飲酒、陳設(shè)裝飾等需求，拼合后又形成完整立體造型，實現(xiàn)實用性與藝術(shù)感的統(tǒng)一。
作為“雙盒并用”的經(jīng)典延續(xù)，禮盒內(nèi)含2瓶53%vol 200ml貴州茅臺酒，讓禮盒兼具“禮”與“用”的雙重屬性——醬香酒體與非遺器皿相映成趣，讓每一次舉杯都成為對匠心文化的溫情懷想。
文化沙龍
“茅臺作為擁有深厚歷史底蘊(yùn)的民族品牌，除了釀造美酒，更有責(zé)任去發(fā)掘、賦能和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！薄啊卣且环菥次沸?，‘創(chuàng)新’則是為了讓這門手藝真正‘活’下去，讓紋樣和器型走進(jìn)現(xiàn)代生活，它才會煥發(fā)新的生命力?！薄霸诳焖僮兓臅r代，深挖一門古老技藝并將其推向當(dāng)代前沿，能帶來強(qiáng)烈的價值實現(xiàn)感與文化使命感?？吹街袊腔郾皇澜缯J(rèn)可，更讓年輕人充滿文化自信——這是一條難卻值得的道路?！薄谖幕除埈h(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)專家與非遺大師圍繞《匠心交融：非遺工藝的守正創(chuàng)新之路》主題，展開深度對話，為傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活提供了多元視角。
發(fā)布活動現(xiàn)場
據(jù)悉，茅臺文創(chuàng)2026年傳統(tǒng)中國節(jié)·新春納福季禮盒將在i茅臺、巽風(fēng)數(shù)字世界、京東、抖音、天貓等平臺陸續(xù)上線。此次發(fā)布會的舉辦是茅臺文旅深耕“傳統(tǒng)中國節(jié)”系列的重要實踐，既展示了非遺創(chuàng)新領(lǐng)域的成果，也構(gòu)建了品牌與非遺共生共融的新路徑。未來，茅臺文旅將繼續(xù)以文化為核、以匠心為魂，傳承中華文脈，開拓文化消費(fèi)新篇章，讓非遺技藝在當(dāng)代生活中煥發(fā)持久生命力。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：孫鵬祥 任旭
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