越蘊(yùn)醬香，盛啟新章。12月6日，第73號茅臺文化體驗(yàn)館在浙江紹興開業(yè)，來自赤水河畔的茅臺醬香與越地風(fēng)雅在此悄然交融，共同醞釀一段新的文化故事。茅臺酒股份公司黨委副書記、工會主席游亞林出席活動并致辭。
茅臺文化體驗(yàn)館是茅臺深入踐行“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”理念的重要載體，是對“河谷山巔，何以茅臺”的深刻回應(yīng)，也是推動茅臺“客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略支撐。體驗(yàn)館落子紹興這座被歲月浸潤、文脈豐盈的城市，既是茅臺文化在此播撒的一顆種子，更是這顆種子在越地風(fēng)土人情與茅臺酒香的交融中生根發(fā)芽、開花結(jié)果的美好開端。
致辭中，游亞林作了三點(diǎn)分享。一是以館為“媒”，促進(jìn)文化共融。紹興文化底蘊(yùn)深厚，茅臺也是中國酒文化的極致，紹興茅臺文化體驗(yàn)館堅(jiān)持“各美其美，美美與共”的建設(shè)理念，充分吸納了獨(dú)具特色的江南文化，意在促進(jìn)人文交流、激活地域共鳴，讓茅臺在這片文化沃土上煥發(fā)新的光彩。二是以館為“橋”，激發(fā)情感共鳴。茅臺文化體驗(yàn)館始終秉承“釀造高品質(zhì)生活”使命，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)深度為目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新，通過“視、聽、觸、嗅、味”五感設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)從靜態(tài)觀展到全身心動態(tài)體驗(yàn)聯(lián)動，讓消費(fèi)者乘興而來、盡興而歸，在體驗(yàn)中建立起深厚的情感連接，實(shí)現(xiàn)理解、認(rèn)同和內(nèi)化，切實(shí)推動茅臺品牌和文化觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心深處。三是以館為“舟”，推動價值共創(chuàng)。茅臺文化體驗(yàn)館的立身之本在于持續(xù)的價值創(chuàng)造能力，在做好品牌文化終端表達(dá)的同時，持續(xù)構(gòu)建互利共贏、情感共鳴、價值共創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)，著力將體驗(yàn)館打造成產(chǎn)業(yè)、事業(yè)資源的聯(lián)動樞紐、生態(tài)協(xié)同運(yùn)行的賦能平臺，切實(shí)服務(wù)更多有創(chuàng)造力、有成長性的客群，實(shí)現(xiàn)雙向滋養(yǎng)、共贏共生。
游亞林表示，茅臺堅(jiān)信，茅臺文化體驗(yàn)館將在各方支持和參與下，成為連接茅臺與消費(fèi)者情感的紐帶，成為傳播茅臺聲音、講述茅臺故事、展示茅臺文化的重要陣地，持續(xù)推動廣大消費(fèi)者更加認(rèn)同茅臺、喜愛茅臺、樂享茅臺。
在中國傳統(tǒng)文化中，醒獅為祥瑞之兆，“點(diǎn)睛”更為新的征程注入魂魄與氣象。活動現(xiàn)場，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同上臺點(diǎn)睛醒獅，栩栩如生的祥獅充滿昂揚(yáng)振奮的精神，一如茅臺歷久彌新的氣度，亦如紹興寬厚迎賓的胸懷。隨后的剪彩和揭幕授牌，標(biāo)志著第73號茅臺文化體驗(yàn)館正式亮相。
第73號茅臺文化體驗(yàn)館由諸暨精誠貿(mào)易有限公司承辦，坐落于紹興市上虞區(qū)百官街道高鐵新城峰山北路9號。體驗(yàn)館整體設(shè)計(jì)以藝術(shù)為載體，充分融合“酒鄉(xiāng)”紹興的歷史淵源，將紹興厚重的地域文化與茅臺文化有機(jī)融合，兼具江南文化又不失現(xiàn)代感。展廳強(qiáng)調(diào)時尚性、互動性、參與性、體驗(yàn)性和求知性，并在內(nèi)容建構(gòu)上全方位展示了茅臺的歷史溯源、發(fā)展歷程、工藝、環(huán)境及公益IP等內(nèi)容，將茅臺文化一點(diǎn)一滴填滿消費(fèi)者的心田，提高品牌認(rèn)同感，讓世界愛上茅臺，讓茅臺飄香世界。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：任旭
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